近日，广汽集团董事长冯兴亚宣布，广汽与华为合作的品牌“启境”旗下首款车型将于2026年年中正式推出。首款车型内部代号F03，定位30万级中大型轿车，将提供纯电与增程两种动力形式，全栈搭载华为乾崑智能解决方案。
新车造型设计由华为米兰研究所专家全程参与，主要面向年轻群体。官方谍照显示，新车配备隐藏式车门把手及无框式车门，车顶将搭载激光雷达，尾部采用溜背式设计。此外，启境汽车的第二款车型（中大型SUV）已进入研发阶段，逐步完善轿车与SUV的产品矩阵，该车可能搭载L3级自动驾驶技术。
根据双方规划，启境汽车将全系搭载华为乾崑智能技术，包括辅助驾驶、智能座舱、用户生态和品牌营销等，并结合广汽在三电技术与整车制造领域的积累，实现优势互补。华为方已有几百人长期在“启境”驻场，不分彼此、联合作战，共同打造这个全新品牌，华为从产品定义到用户体验全程陪跑，深度赋能。
冯兴亚透露，“启境”品牌名由华为创始人任正非提议命名。任正非提议要取一个更年轻、更科技的名字，“启”代表开启、启新，“境”代表境界、新境，“启境”的名字由此诞生。
今年8月，启境与华为共同组织召开品牌招商大会，邀请了奔驰、宝马等豪华车经销商到场，这一举动暗示了其瞄准高端市场的决心。
广汽与华为联手打造的“启境”采用全新的模式：“HI PLUS模式”，相比于鸿蒙智行“五界”模式，华为与广汽的绑定更深入，是一种“体系化”的嵌入。比如，广汽引入了华为IPD（集成产品开发）和IPMS（集成产品营销服务）全流程体系，从用户需求洞察、产品定义、研发迭代到营销落地，广汽与华为的协同贯穿每个环节。
这相当于，广汽进行了深层次的组织变革以匹配新品牌的到来。冯兴亚直言，华为不仅是广汽的重要合作伙伴，也是再造新广汽的老师和样板。启境项目“对广汽集团举足轻重”，是“再造新广汽”的关键抓手。
2025年上半年，广汽集团销量同比下滑12.48%，营收421.66亿元，同比下降7.95%，归母净利润-25.38亿元，同比下降267.39%。面对销量和利润双双下滑，冯兴亚果断喊出“全面进入‘战时状态’”的口号，并表示要打好用户需求战、产品价值战、服务体验战“三大战役”，再造“新广汽”。在广汽整体改革中，与华为合作的启境无疑是最有想象力的部分。
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